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事件营销炒作手段
发表日期:2012-5-24
 
事物的存在往往具有两面性,尽管事件营销有以上种种优势,但我们需要注意的是因为事件营销受众极多,一旦失败对企业造成的负面影响也是极大的,并且由于时间营销往往具有一定的时效性即流行一段时间之后慢慢的淡化,该时效保留时间一般较短其耗费的成本是巨大的,一旦失败势必是企业一大财物损失。在我国市场营销案例中,运用事件营销使企业快速取得倍数效应的例子不胜枚举,但运用失当造成企业损失惨重的也不乏其例。任何营销都需要借助一定的途径予以传播。王老吉、必胜客都选择了近些年流行的网络传播,该方式很有平民化意识。蒙牛则借中国“神五”成功飞天事件举行大规模“举起你的右手,为中国喝彩”的公关活动,其目的旨在树立一个具有民族内涵的大品牌形象。随着传媒技术的进步,信息传播速度突飞猛进,世界任何角落发生的一件重大事件只几秒就能映入公众的眼帘为大众所知。这张庞大的传媒网连接着无数信息接收对象,正因为如此,其广告潜力不可限量。所谓事件营销是指,借本国或其他地区已发生的为大多数人所关注的重大事件或者自行策划的事件抓住公众关注的热点进行积极的创造性的对接从而实现其营销目的的营销活动。时间营销与其他营销手段相比,其优势在于关注对象数目庞大,传播速度极快能以极快的速度在短时间内创造极大的营销效果。正因为如此,事件营销深受广大知名企业青睐推崇,并且不断发展,日渐成为一种极具营销成效的手段。
关键词:事件炒作/事件营销/事件推广/事件策划
来源:www.dscj.net
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